近年来，消费领域新业态新模式新场景不断涌现，商务部也在积极推进首发经济，鼓励企业发布新品、开设首店、举办首秀首展活动，为经济发展注入新动能。
新民晚报记者昨天从知名文具品牌晨光获悉，其旗下独立品牌九木杂物社升级上海首店，以全新形象亮相环球港，以“潮流、探索、质感”为门店形象升级内核，打造出可沉浸、可感知、更可自由探索的趣味场域，传递实用美学的品牌理念。
自2016年在上海开设第一家门店，晨光旗下独立品牌九木杂物社始终秉持“小美好点亮生活”的初心，以情绪化设计与美学表达，为日常物件注入深层意义，致力于打造“触手可及的文创生活”空间。为持续优化消费体验，本次活动首发和限量的产品更是让人眼前一亮：可动人偶因具有情感连结深、高度个性化和较强的社群属性，在二次元和潮玩群体中颇有热度；还有深受年轻群体喜爱的EVA、名侦探柯南、罐头猪LuLu、哈利波特、光魇双生系列等热门IP潮玩产品首发，更有全球限量3000体的初音未来吊卡……各个潮玩IP的专区迅速成为年轻人沉浸探索的聚集地，引发消费热潮。
晨光文具方面表示，九木杂物社的焕新升级，是品牌在城市空间中的一次全新触达，也为城市构筑了一处融合文创、潮玩与治愈氛围的潮流美学据点。截至目前，九木杂物社在全国门店已突破850家，汇聚了超1400万名会员，已成为文具文创潮流新标杆。“本次晨光与环球港的合作，不仅突破传统零售边界，推出设计师联名款和限量首发新品，开展沉浸式快闪、时尚走秀等创新玩法，更为Z世代消费者构建了一个既能满足收藏需求又能激发情感共鸣的社交场域。”晨光方面指出，未来将继续坚持以消费者为中心的创新驱动，将潮玩元素与高质价比的文具文创产品有机结合，助推上海首发经济的同时，也让“IP+商业+体验”创新赋能消费新生态，共同激活年轻消费力。
公开资料显示，晨光股份总部位于上海，2015年在上海证券交易所挂牌。该公司的零售大店业务分为九木杂物社和晨光生活馆两种店铺类型。九木杂物社是以15至29岁的品质女生作为目标消费群体，销售的产品主要为文具文创、益智文娱、实用家居等品类。晨光生活馆是以8至15岁的学生作为主要消费群体，销售的产品以文具品类为主。截至2025年9月底，晨光股份在全国拥有超870家零售大店。此外，在全国有近7万家使用“晨光文具”店招的零售终端。
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